A Meta, empresa responsável pelo Facebook e Instagram, recebeu pelo menos R$ 522,7 milhões das campanhas eleitorais brasileiras em 2026. O montante representa um recorde e equivale a quatro vezes o registrado nas eleições de 2022. Os dados fazem parte de um levantamento realizado pelo g1 com base nas prestações de contas disponibilizadas pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE).
Com o resultado, a companhia fundada por Mark Zuckerberg se tornou a maior destinatária de recursos das campanhas eleitorais neste ano. O valor ainda poderá aumentar, já que os candidatos que participaram do segundo turno, incluindo o presidente Lula da Silva (PT) e Flávio Bolsonaro (PL), têm até sábado, 14, para apresentar suas prestações de contas definitivas.
A maior parte dos pagamentos está relacionada ao impulsionamento de publicações nas redes sociais. Por meio desse serviço, candidatos e partidos investem recursos para ampliar o alcance de conteúdos políticos, direcionando anúncios a públicos específicos.
A prática é permitida pela legislação eleitoral, desde que respeite as restrições estabelecidas pela Justiça Eleitoral, incluindo a proibição de utilizar anúncios pagos para atacar adversários.
PL lidera despesas com anúncios nas redes sociais
Entre as legendas, o Partido Liberal (PL) aparece como o principal responsável pelos pagamentos à Meta, com R$ 119,3 milhões destinados à plataforma durante a campanha.
O valor é quase o dobro dos R$ 64,7 milhões desembolsados pelo Partido dos Trabalhadores (PT), segundo colocado no levantamento. PSD, União Brasil e Republicanos completam a relação das cinco siglas que mais investiram na empresa.
PL e PT também estão entre os principais beneficiários do Fundo Especial de Financiamento de Campanha, conhecido como fundo eleitoral, cujos recursos públicos são distribuídos conforme critérios definidos pela legislação, incluindo a representação partidária no Congresso Nacional.
Na análise individual, Flávio Bolsonaro lidera os gastos com a Meta, tendo destinado R$ 18,4 milhões ao impulsionamento de conteúdos. A quantia corresponde a aproximadamente 16% de todas as despesas declaradas por sua campanha. Lula aparece na segunda posição, com R$ 13,5 milhões, equivalentes a 14,4% de seus gastos eleitorais.
Também figuram entre os cinco candidatos que mais pagaram à plataforma a governadora reeleita de Pernambuco, Raquel Lyra (PSD), o ex-ministro Fernando Haddad (PT), derrotado na disputa pelo governo de São Paulo, e Aécio Neves (PSDB), que não conseguiu se eleger senador por Minas Gerais.
Participação da Meta nas despesas eleitorais cresce a cada eleição
O levantamento mostra que a importância financeira das plataformas digitais nas campanhas aumentou significativamente nos últimos oito anos.
Em 2018, os pagamentos à Meta representavam apenas 0,7% das despesas totais declaradas pelos candidatos. Nas eleições municipais de 2020, essa participação passou para 1%, chegando a 1,9% em 2022 e a 3% em 2024.
Já em 2026, os valores destinados à empresa correspondem a aproximadamente 8% de todos os gastos eleitorais registrados até o momento.
Em comparação com 2018, a receita obtida pela companhia com pagamentos diretos das campanhas cresceu quase 23 vezes, considerando os valores nominais, sem atualização pela inflação.
A distância em relação aos demais fornecedores também chama atenção. A Meta recebeu mais de três vezes o montante destinado à dLocal, empresa especializada no processamento e na intermediação de pagamentos, que aparece na segunda posição, com R$ 141,1 milhões.
TSE multa empresa em R$ 7,5 milhões
O crescimento da participação da Meta no financiamento das campanhas ocorre em meio a questionamentos sobre o funcionamento de seus sistemas de distribuição de anúncios políticos.
Na terça-feira, 10, o Tribunal Superior Eleitoral aplicou uma multa de R$ 7,5 milhões à companhia. Por unanimidade, os ministros entenderam que a empresa descumpriu determinações destinadas a assegurar condições de igualdade no alcance dos conteúdos impulsionados pelas campanhas presidenciais.
Durante o julgamento, a ministra Estela Aranha defendeu maior transparência na utilização de recursos públicos pelas plataformas digitais.
“Estamos falando de uma empresa que recebe 10% da totalidade do fundo eleitoral e temos praticamente nenhuma ferramenta de fiscalização de recursos públicos destinados a campanhas eleitorais”, afirmou.
O tribunal ainda analisa outros processos relacionados à atuação da companhia durante a disputa. Entre os pontos que permanecem sob investigação estão a possibilidade de desequilíbrio eleitoral e a existência de eventual interferência deliberada na distribuição dos anúncios.
A Meta nega ter favorecido candidatos ou interferido no resultado das eleições. Segundo a empresa, todas as determinações judiciais foram cumpridas, enquanto as inconsistências identificadas decorreram de problemas técnicos posteriormente corrigidos.
A companhia também sustenta que as diferenças de alcance entre publicações podem ser explicadas pelas estratégias adotadas pelas campanhas e pelos critérios utilizados na contabilização de visualizações.
Lula critica atuação das plataformas digitais
Após a vitória no segundo turno, realizado em 25 de outubro, o presidente Lula criticou a atuação das empresas de tecnologia durante o processo eleitoral e defendeu a criação de regras mais rígidas para o ambiente digital.
Em pronunciamento realizado no domingo, 8, o petista voltou a afirmar que grandes plataformas teriam tentado influenciar a disputa por meio da circulação de conteúdos falsos e desinformação.
As declarações ampliaram o debate sobre a necessidade de fiscalização dos anúncios políticos e de maior transparência nos mecanismos utilizados pelas redes sociais para distribuir publicações.
O levantamento do g1 considerou os dados de despesas contratadas disponibilizados pelo TSE em 11 de novembro de 2026, além de informações da plataforma DivulgaCand.
Foram contabilizados exclusivamente os pagamentos realizados diretamente à Facebook Serviços Online do Brasil Ltda., empresa vinculada à Meta. Gastos intermediados por agências de publicidade e anúncios financiados por apoiadores ficaram fora da análise.
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